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Negative Keywords & Match Types
von SEMatze | 18. November 2008
Negative Keywords sind meiner Meinung nach mit die wichtigsten Bestandteile einer ordentlichen Google Adwords Kampagnenoptimierung vor allem dann wenn man viel mit Broad Match Keywords arbeitet. Heute habe ich im Google Adwords Hilfe Forum einen hochinteressanten Beitrag von Google Mitarbeiterin AdwordsPro Sarah zu diesem Thema verfolgt, den ich hier gerne mit meinen Worten noch mal wiedergeben möchte.Ich selbst empfehle immer viel mit der Keywordoption Broad Match zu arbeiten, da ihr hierbei enorm viel relevanten Traffic auf Google abgreifen könnt. Dazu gehört aber auch eine ordentliche Einbuchung von ausschließenden Keywords, um irrelevante Klicks zu vermeiden.
Und genau so, wie ihr bei euren Keywords die 3 Optionen Broad Match, Phrase Match und Exact Match habt, stehen euch auf für die Negative Keywords diese 3 Möglichkeiten zur Verfügung:
- Negative Broad
- Negative Phrase
- Negative Exact
- Negative Keywords in Broad Match
Ich glaube Negative Keywords in Broad Match (weitgehend passende, ausschließende Suchbegriffe) dürften jedem bekannt sein und hoffentlich auch von jedem genutzt werden, der seine Keywordlisten bei Adwords in Broad Match einbucht. Wenn ihr die ausschließenden Keywords in Broad Match nutzt, dann erscheinen eure Anzeigen immer dann nicht wenn das komplette Negative Keyword in irgendeiner Reihenfolge in der Suchanfrage des Users bei Google vorkommt.
Beispiele: -rote schuhe (Negative)
Suchanfragen:- rote schuhe - Anzeige erscheint nicht
- schuhe rote - Anzeige erscheint nicht
- blaue tennis schuhe - Anzeige erscheint
- rote tennis schuhe - Anzeige erscheint nicht
- rote tennisschuhe - Anzeige erscheint
- rote tennis socken -Anzeige erscheint
- rote schuhe tennis - Anzeige erscheint nicht
- Negative Keywords in Phrase Match
Bei der Option Negative in Phrase-Match (Wortgruppe, ausschließende Keywords) erscheinen eure Anzeigen nicht wenn der ausschließende Begriff irgendwie in der angegebenen Reihenfolge innerhalb des Search Queries erscheint.
Beispiele: -”rote schuhe” (Negative)
Suchanfragen:- rote schuhe für tennis - Anzeige erscheint nicht
- tennis schuhe rote - Anzeige erscheint
- rote tennis schuhe - Anzeige erscheint
- golf rote schuhe - Anzeige erscheint nicht
- blaue schuhe tennis - Anzeige erscheint
- Negative Keywords in Exact Match
Wenn das Negative Keyword in Exact Match (exakt, ausschließende Begriffe) steht, dann erscheinen eure Anzeigen immer nur dann nicht wenn der Begriff genau so vom User gesucht wird.
Beispiele: -[rote schuhe] (Negative)
Suchanfragen:- rote schuhe - Anzeige erscheint nicht
- schuhe rot - Anzeige erscheint
- rote tennis schuhe - Anzeige erscheint
- tennis schuhe in rot - Anzeige erscheint
- golf schuhe rote - Anzeige erscheint
- usw.
Ich hoffe mein Beitrag hat euch ein bisschen dabei geholfen das volle Potential von Negative Keywords genauer zu verstehen damit ihr in Zukunft eure Adwords Kampagnen noch zielgenauer ausrichten könnt auf den User den ihr tatsächlich auf eurer Zielseite haben möchtet.
Weitere Artikel zu dem Thema:
Topics: Keywords |
Am 22. November 2008 um 21:43 Uhr
sehr unterhaltsam. schöner artikel
Am 25. February 2009 um 09:51 Uhr
Negatives sind tatsächlich DER Weg um das Adwords Konto möglichst effektiv zu machen. Der zunächst “teure” Umweg über broad-Buchungen lohnt auf jeden Fall!
Am 20. December 2009 um 14:12 Uhr
Sehr interessant ….