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Negative Keywords mit dem Adwords Keyword Tool erstellen
von SEMatze | 9. February 2008
Seitdem Yahoo den kostenlosen Service des guten, alten Overture Suggestion Tools eingestellt hat ist es schwierig geworden in Deutschland ein kostenloses aber zugleich verlässliches Keyword Recherche Tool mit hilfreichen Daten zu finden. Auch Google liefert hier keine befriedigende Lösung. Zumindest gibt Google mal wieder keine numerischen Indikatoren im Rahmen seines Keyword Tools preis.
Aber wir müssen ja nicht gleich den Kopf in den Sand stecken. 
Zur Optimierung eurer PPC Kampagnen ist der Einsatz einer relevanten und umfangreichen Liste an Negative Keywords (ausschließende Keywords) mindestens eben so wichtig wie die permanente Erweiterung eures Keyword-Portfolios um den long tail. Und, wer sagt es denn, hierzu ist das Keyword Tool unseres großen Bruders Google der ideale Helfer.
Ich möchte euch daher kurz 2 Möglichkeiten anbieten, wie ihr mit Hilfe des Google Adwords Keyword Tools ganz einfach eine sinnvolle Liste an Negative Keywords erstellen und erweitern könnt.
Negative Keywords erzeugen - Variante 1
Step 1
Nachdem ihr euch in euer Google Adwords Konto eingeloggt habt, klickt ihr in der grünen Navigationsleiste auf den Reiter “Tools”. Jetzt befindet ihr euch auf der Übersichtsseite aller in Google Adwords zur Verfügung stehenden Tools. Hier einfach “Keyword Tool” auswählen und schon seid ihr angekommen. Ihr gelangt übrigens auch direkt aus jeder Anzeigengruppe heraus über einen Klick in das Keyword Tool.
Step 2
Angenommen ihr seid ein Reisedienstleister und sucht nach ausschließenden Keywords für euer Angebot “USA Urlaub”: Einfach die default Einstellungen übernehmen und das Keyword “usa urlaub” in das Suchfeld eingeben und auf “Keyword-Vorschläge abrufen” klicken.
Step 3
Nun habt ihr eine Ergebnisliste mit zig Keywords, die ihr beliebig sortieren bzw. filtern könnt. Um jetzt eine Liste mit Negative Keywords zu erstellen, müsst ihr einfach im Listenfeld “Übereinstimmungstyp” die Option “Ausschließend” wählen. Jetzt könnt ihr die Keywords nach und nach durchgehen und durch einen Klick auf den Link “Ausschließendes Keyword hinzufügen” eine Liste an Negative Keywords erstellen.
Step 4
Wenn ihr alle Keywords, die ihr gerne ausschließen möchtet, hinzugefügt habt müsst ihr last but not least rechts in der grünen Sidebar noch eine Kampagne und Anzeigengruppe auswählen und auf “In Anzeigengruppe speichern” klicken. Fertig ist die Negative Keyword Liste.
So, für diejenigen für die Variante 1 schon ein alter Hut ist, hoffe ich dass Variante 2 vielleicht eine neue Möglichkeit eröffnet mit Hilfe des Google Adwords Keyword Tools an neue Negative Keywords heranzukommen.
Negative Keywords erzeugen - Variante 2
Step 1
Bei dieser Variante gebt ihr euer Keyword “usa urlaub”, für das ihr eine Negative Keyword Liste erstellen wollt, als erstes Mal in der Google Suche ein. Jetzt nehmt ihr euch einfach die URL des ersten Ergebnisses, in diesem Fall www.usa-reise.de, und geht zurück in euer Google Adwords Keyword Tool.
Step 2
Nun müßt ihr in eurem Keyword Tool bei der Frage “Wie möchten Sie Keyword-Vorschläge generieren?” die Option “Website-Content” auswählen. Jetzt einfach in das Adressfeld die vorher gemerkte URL eingeben und “Keyword-Vorschläge” abrufen.
Hier seht ihr nun eine Liste an Suchbegriffen die Google als relevant für die Website betrachtet, welche in eurer Niche organisch an Nummer 1 gelistet ist. Ich denke dass hier durchaus ein zusätzliches Potential an Negative Keywords zu finden ist.
Step 3
Leider ist es bei dieser Abfrage nicht möglich, wie in Variante 1, direkt über “hinzufügen” eine Liste an ausschließenden Suchbegriffen zu erstellen. Es ist quasi a bisserl umständiger. Aber macht ja nichts, dafür wird euch noch mal eine geniale Quelle für zusätzliche Negatives geboten (kostenlos!).
Statt die einzelnen, für euch interessanten, Keywords direkt als Negatives hinzuzufügen, müsst ihr nun rechts in der grünen Sidebar auf “Eigene Keywords hinzufügen” klicken und dann alle Suchbegriffe manuell, mit einem “-” davor, in die Box eintragen und über den Button “Zur Liste hinzufügen” erstellen. Am Schluß dann wieder auf “In Anzeigengruppe speichern” klicken und schon habt ihr neue Negative Keywords in eure Anzeigengruppe hinzugefügt.
Wenn ihr euch mit dem Google Adwords Editor auskennt, könnt ihr die neue Negative Keyword Liste natürlich schnell und einfach direkt auf Kampagnenebene hinzufügen und somit eine “globale” Negative Keyword Liste erstellen mit Gültigkeit für alle Anzeigengruppen innerhalb der jeweiligen Kampagne.
Topics: Google Adwords, Keywords |
Am 11. February 2008 um 17:46 Uhr
Hallo, Danke für den tollen Tipp - Negative Keywords professionell erstellen 2.0
Auf die 2.Variante wäre ich aber nie gekommen - danke noch mal!
Am 12. May 2009 um 01:59 Uhr
[…] von (ausschliessenden) negativen Keywords ist schon viel geschrieben worden. Ebenso über ihre Erstellung. Und doch gibt es immer wieder Keywords, die man kapagnenunspezifisch verwenden […]