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Vulkanausbruch bei Jochen Schweizer - SEM Best Practices
von SEMatze | 20. April 2010
Bei Suchmaschinenmarketing Konferenzen wird immer wieder davon gesprochen, dass man aktuelle Trends & Nachrichten smart und clever in seinen eigenen SEM oder SEO Aktivitäten nutzen kann. Leider werden diese Vorträge nicht immer mit greifbaren Beispielen aus der Realität belegt und oft entsteht der Eindruck dass SEO für Topthemen eh nur interessant & aussichtsreich für große Nachrichtenportale mit Topplatzierungen auf Google News ist. Dass aber auch andere Unternehmen aktuelle Weltereignisse, wie zum Beispiel den Vulkanausbruch in Island & die Aschewolke, für eigene Marketingzwecke auf smarte Weise nutzen können, zeigen uns jetzt die kreativen Mädels und Jungs aus dem Online Marketing Team von Jochen Schweizer Erlebnisgeschenke. Well done guys 
Hier also ein kurzer Beitrag von mir zum Thema SEM Best Practices:
Das SEM Team von Jochen Schweizer hat blitz schnell auf das aktuelle Thema Vulkanausbruch reagiert und sich den aktuellen Anstieg der Suchanfragen zum Thema “Island, Vulkanausbruch & Aschewolke” auf Google.de zu Nutze gemacht um über Google Adwords Werbung in eigener Sache zu betreiben. Ich nenne es mal Creative Branding mit Google Adwords.
Zunächst erst mal die Auswirkung des aktuellen Ereignisses in Island auf die Suchanfragen bei Google:
Während das Suchvolumen für das Themenumfeld “Vulkanausbruch in Island” ansonsten logischerweise gegen Null strebt, sind hier die Suchanfragen aufgrund des aktuellen Ereignisses in den letzten 7 Tagen explodiert.
Was hat das nun aber mit Jochen Schweizer zu tun?
Nun, die Online Marketer des Erlebnisgeschenkportals haben nicht nur schnell reagiert und einfach die Keywords “vulkanausbruch”, “aschewolke”, etc. ihren SEM Kampagnen hinzugefügt, sondern meiner Meinung nach auch noch einen oben drauf gesetzt indem sie es clever mit ihrem eigenen Angebot kombiniert und gleich mal in kreativen Anzeigentexten verarbeitet haben:
Und so sieht das Ganze dann auf Google.de aus, wenn man nach Vulkanausbruch sucht:
Eine richtig geile Marketing Aktion wie ich finde. Ein dickes Lob an die Texter der Adwordsanzeigen. Hut ab & weiter so. Euer SEM rockt!
P.S. Freundlicherweise hat mich ein Kollege gerade darauf hingewiesen dass auch unsere SEM Kollegen bei der Singlebörse Parship recht cool auf den Vulkanausbruch reagiert haben, wie in den letzten beiden Screenshots zu sehen ist. Well done guys
Topics: Google News |
Am 20. April 2010 um 17:43 Uhr
Holla, das ist echt schick gemacht, geht aber auch nur, wenn man so eine Breite Masse anspricht, wie dating und events
Chapeau!
Am 21. April 2010 um 08:23 Uhr
Schnell reagiert! Hoffentlich hat die breite Suchmasse auch gekauft. Ich vermute mal, dass das Interesse des Vulkansuchers nicht unbedingt dem Kauf von Bodyflying galt.
Am 21. April 2010 um 09:24 Uhr
Ich gebe euch absolut recht. Aus Vertriebssicht wird die Aktion nicht der Kassenschlager gewesen sein. Aber ich persönlich bin der Meinung dass man Google Adwords nicht immer als Performance Marketing Kanal betrachten muss sondern hier und da auch mal für smarte Marketing & Branding Kampagnen nutzen kann. Und das haben Parship & Jochen Schweizer finde ich sehr gut gemacht. ….. und wie ich inzwischen erfahren habe auch mein ehemaliger Arbeitgeber AutoScout24 (Gruß an die Jungs).
Am 21. April 2010 um 12:28 Uhr
Hallo, eigentlich ist die Werbung aus Adwords Sicht “irrelvant”, da die Anzeigen wohl wenig Klickrate haben und daher die Keywords schlechte QFs bekommen. Aus diesem Grund ist das Feld nicht so belegt, weswegen die QFs dann wieder fast egal sind. Zudem kommt man einem schlechten QF durch rechtzeitiges Beenden der Aktionen noch zuvor. Also meiner Meinung nach eine gelunge Branding-Aktion der Werbenden.
Grüße
Am 29. April 2010 um 20:40 Uhr
Echt eine tolle Aktion und ein gutes Beispiel dafür, wie man aktuelle Ereignisse zu seinen Gunsten nutzen kann. Das ganze kann natürlich nur funktionieren, wenn die Zielseite auch ein passendes Angebot bereithält. Die Conversion Rate dürfte nicht sehr hoch gewesen sein!