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Keyword Research Tools und ihre Funktionsweisen
von SEMatze | 27. July 2009
Mit das wichtigste im Suchmaschinenmarketing ist wohl eine vernünftige Keyword Analyse. Folglich sind Keyword Research Tools für einen jeden SEM Manager elementare Hilfmittel bei der alltäglichen Arbeit. Es gibt eine Menge kostenpflichtiger Software für die Keyword Recherche, aber dank Google gibt es natürlich auch eine handvoll kostenloser SEM Tools um gewinnbringende Keywords für die eigene Marketingkampagne zu finden. Diese möchte ich heute noch mal in einem Überblick vorstellen. Vielleicht ist sogar für den fortgeschrittenen Keyword Advertiser noch eine nette Zusatzinformation zu dem ein oder anderen Keyword Tool dabei. 
Google Keyword Tool
Das wohl bekannteste, kostenlose Recherche-Hilfmittel ist das Google Keyword Tool, dass ihr sowohl im Internet als auch direkt in eurem Adwords Konto finden könnt:
Besonderheiten & Funktionsweise des Google Keyword Tools:
- Anzeige relevanter Keywords auf Basis von beschreibenden Wörtern, Website-Content (über die Eingabe einer URL) oder bereits im Konto vorhandenen Keywords
- das Tool zeigt detaillierte Informationen u.a. über den durchschnittlichen CPC, das Suchvolumen und saisonale Traffictrends der vorgeschlagenen Keywords
- relevante Keywords können direkt in der gewünschten Anzeigengruppe gespeichert werden unter Angabe der gewünschten Matching Option
- irrelevante Keywords können direkt als “ausschließende Begriffe” gespeichert werden
- über eine Exportfunktion lassen sich selektierte Keywords z.B. über Excel weiterbearbeiten oder speichern
Google Trends für Keywords
Das Tool Google Trends ist nicht zwingend ein Hilfsmittel zur Aggregation neuer Keywords. Allerdings lässt es sich sehr gut heranziehen zum Aufspüren von Keywordtrends oder auch zum direkten Vergleich einzelner Keywords:
Interessante Features von Google Trends für Keywords:
- Anzeige von Suchverhältnissen einzelner Keywords (bis zu 5) zueinander mit der Angabe relativer Suchvolumina in Zahlen (im Login-Bereich)
- Anzeige von Suchvolumina auf Basis von Subregionen, Städten und Spracheinstellungen
- definierbare Betrachtungszeiträume (ab 2004)
- Exportfunktion zur Weiterbearbeitung beispielsweise in Excel
Google Trends für Webseiten
Über Google Trends für Webseiten kann man nicht nur Webseiten direkt miteinander vergleichen, sondern erhält daneben interessante Zusatzinformationen, welche sich durchaus für die Keywordrecherche verwenden lassen:
Funktionsweise & Besonderheiten hierbei:
- Direkter Vergleich mit Wettbewerberseiten
- Anzeige themenrelevanter Webseiten - diese lassen sich zum Beispiel über die Eingabefläche “Website-Content” im Google Keyword Tool zur Recherche weiterer Suchbegriffe verwenden
- Anzeige weiterer Suchanfragen die von den Usern der angegebenen Webseiten durchgeführt wurden - diese Keywords können auch weiterverwendet werden (z.B. über das Keyword Tool) für die Generierung einer Keywordliste
Google Insights for Search
Google Insights for Search ist mittlerweile eines meiner Lieblingsspielzeuge bei der Keywordrecherche und -analyse:
Besonderheiten von Insights for Search:
- Anzeige von Suchtrends selektierter Begriffe auf Basis von Regionen und Betrachtungszeiträumen
- Filteroptionen nach Kategorien (z.B. Entertainment oder Automobil) und Suchmedien (Google News, Google Produktsuche, Google Bildersuche bzw. Google Websuche) - für mich mit die interessanteste Betrachtungsweise dieses Tools
- Anzeige von relativen Veränderungen des Suchvolumens im Betrachtungszeitraum
- Anzeige des relativen Suchvolumens im Vergleich zur Gesamtzahl der über die Zeit ausgeführten Google-Suchanfragen
- Anzeige von Top-Suchbegriffen der betreffenden Kategorie
- Anzeige von aktuellen Suchtrends (Rising Searches)
- Exportfunktion zur Weiterbearbeitung
Google Search Based Keyword Tool (SKTool)
Das neueste Keywordprodukt von Google ist das Search-based Keyword Tool, welches eigentlich nur im eingeloggten Zustand sinnvoll anwendbar ist:
Die interessantesten Features des SKTools:
- Das SKTool basiert auf den tatsächlichen Google Suchanfragen
- die vorgeschlagenen Keywords sind auf die Unterseiten der angegebenen Webseite angepasst - d.h. Google liefert mir hier auch gleich sinnvolle Landing Pages für meine Anzeigen
- Das Tool schlägt nur Keywords vor, welche sich noch nicht im Konto befinden
- über eine Kategoriesuchfunktion lassen sich weitere, vertiefende und ergänzende Keywordrecherchen durchführen
- Exportfunktion
- direkte Verwendung im Google Adwords Editor ist möglich
Was zum SKTool leider noch zu erwähnen ist, es befindet sich immer noch in den Kinderschuhen und geniert daher manchmal noch sinnlose Vorschläge. Am besten ihr probiert es einfach für euch selbst aus und entscheidet dabei inwieweit es für euren Industriezweig bereits relevante Keyword-Vorschläge anzeigt.
Topics: Keywords |
Am 28. July 2009 um 08:36 Uhr
Hi!
Schöner Artikel der die wichtigsten Tools zusammenfasst.
Ich würde auf jedenfall noch den Bericht zur Suchanfragenleistung im AdWords-Konto dazunehmen. Dadurch kriegt man ne Menge Statistiken (inkl. Conversions von Conversion Tracking) zu Broad Matches die für die eigenen Kampagnen ausgeliefert wurden. In der neuen Oberfläche ist der Bericht sogar auf Keyword-Ebene integriert (”Suchbegriffe anzeigen…”) und man kann die Keywords gleich direkt ausschließen oder hinzufügen.
Manuel
Am 28. July 2009 um 08:40 Uhr
Hi Manuel,
da gebe ich dir absolut recht. Punkt für dich :-). Siehst du, da kann man sich vor so einem Blogpost noch so viele Gedanken machen um alles zu integrieren und dann vergisst man doch irgend ein SEM Tool. In diesem Fall sogar ein sehr mächtiges. Hast du absolut recht. Der Search Query Bericht ist ein zusätzliches, ziemlich cooles Tool für die Erweiterung der eigenen Keywordlisten.
Danke für deinen Beitrag und Grüße in die Rosenheimer & an die Kollegen/innen.
Matze
Am 30. July 2009 um 08:55 Uhr
Hilfreiche Zusammenfassung der Google Tools. Die Funktion “Suchbegriffe anzeigen…” habe ich bisher noch gar nicht beachtet, die Daten sind meiner Meinung nach jedoch nicht so schön aufbereitet wie im eigentlichen Search Query Bericht.
Was neben all den nützlichen und besten Google Tools ein bisschen zu kurz gekommen ist, sind weitere kostenlose alternativen von anderen Anbieteren.
Was mir gerade noch einfällt. Von Google gibts auch noch Google Sets (http://labs.google.com/sets). Das Tool findet zu einer Gruppe aus Keywords weitere, themenrelavante Keywordgruppen.
Grüße, Simon