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Google Wettbewerbsanalyse - Benchmarking mit Adwords
von SEMatze | 16. June 2010
Wolltet ihr schon immer mal wissen wie eure SEM Kampagnen eigentlich im Vergleich zum Wettbewerb performen? 
Das Google Adwords Team testet gerade in einer geschlossenen Betaphase im englischsprachigen Raum eine neue Wettbewerbsanalyse Funktion mit dem Ziel mehr Transparenz in das Suchmaschinenmarketing via Google Adwords zu bringen.
Google Adwords Wettbewerbsanalyse - so funktioniert das SEM Benchmarking
Unter dem Werbechancen Reiter in der Hauptnavigation findet man demnächst eine neue Option, welche im Englischen “Analyze Competition” genannt wir und auf Deutsch dann wahrscheinlich als “Wettbewerbsanalyse” oder “Wettbewerb analysieren” bezeichnet wird.
Die neue Adwords Wettbewerbsanalyse funktioniert so, dass die Performance des eigenen Adwordskontos für die letzten 14 Tage ausgewertet wird und Google basierend auf den tatsächlichen Suchanfragen der Internetnutzer und euren Keywords, Anzeigetexten und Zielseiten eine Liste generiert, welche eure Produkte und Services repräsentiert. Für jede Kategorie, die Google mit euren Adwordsanzeigen assoziiert zeigt Google ein Balkendiagramm, welches die Performance eurer SEM Kampagnen mit den durchschnittlichen Werten eurer Wettbewerber in der jeweiligen Kategorie vergleicht.
Die Kenngrößen CTR, Klicks, Impressionen und durchschnittliche Anzeigenposition können miteinander verglichen werden, wobei die Daten der Wettbewerbsanalyse nach Advertiser Regionen segmentiert werden können. Per Mouse Over kann man dann auch weitere statistische Werte wie exakte Datenreichweite, Median, Mittelwert, Minimalwert und Maximalwert per Kategorie einsehen. Hier ist ein Screenshot der neuen Adwords Wettbewerbsanalyse Funktion:
Ich finde die neue Funktion einfach genial. So kann man die eigenen SEM Kampagnen in Zukunft schnell und einfach per Mausklick gegenüber dem Wettbewerb benchmarken. Wenn man Glück hatte dann konnte man früher per Nachfrage einmal im Quartal von Google so genannte Industry Charts per pdf-Datei erhalten mit Einblicken in Wettbewerbsdaten. So geht das ganze doch viel schneller und man kann schnell erkennen wie gut oder schlecht die eigenen SEM Kampagnen im Vergleich zum Wettbewerb performen und an welchen Stellschrauben gedreht werden sollte.
Fotoquelle: Inside Adwords Blog
Topics: Google Adwords |