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Google Adwords Sitelinks verwalten
von SEMatze | 26. July 2010
Seit ein paar Wochen sind die Google Sitelinks auch in Deutschland aus der Betaphase heraus und somit für jeden Adwordskunden zugänglich und einsetzbar. Heute möchte ich euch kurz ein paar Hinweise dazu geben wie ihr die Sitelinks für eure SEM Kampagnen zentral verwalten, verändern und monitoren könnt.
Was sind Google Adwords Sitelinks?
Für diejenigen, denen Adwords Sitelinks noch gar kein Begriff ist möchte ich ganz kurz erläutern um was es hier überhaupt geht. Die Google Adwords Sitelinks Anzeigenerweiterung bietet Kunden, deren Werbeanzeigen gewisse Qualitätskriterien erfüllen, die Möglichkeit bei ihren Anzeigentexten noch weitere, für den Nutzer relevante, Links hinzuzufügen. Somit kann aus einer Textanzeige gleich auf mehrere Zielseiten verlinkt werden.
Hier ein Beispiel aus der Praxis von Otto, wie Sitelinks mit einer Anzeige aussehen können:
Otto nutzt die Gelegenheit und bietet dem User, der nach der Marke “Otto” gegoogelt hat, neben dem Klick zur Startseite gleich 4 weitere Möglichkeiten auf Otto.de zu shoppen. Nämlich im Bereich Damenmode, Möbel, Technik oder reduzierte Top-Marken.
Mit den Sitelinks hat der Advertiser demnach die Möglichkeit z.B. Special Deals, neue Produkte oder eben einfach seine Topseller direkt und zusätzlich aus seiner Textanzeige zu verlinken.
Google Adwords Sitelinks zentral verwalten
Bisher konnte man die Adwords Sitelinks ja lediglich in den einzelnen Kampagneneinstellungen editieren, was bei mehreren Kampagnen einen unglaublichen Zeitaufwand verursacht hat. Statistiken zu den Sitelinks gab es gar nicht.
Jetzt, nachdem die Sitelinks aus der Betaphase genommen wurden, hat Google auch gleich den neuen Reiter Anzeigenerweiterungen in der Benutzeroberfläche hinzugefügt.
Hier können neben den Sitelinks auch die Standorterweiterungen und Telefonerweiterungen zentral bearbeitet und beobachtet werden. Aber zurück zu den Google Sitelinks. Unter dem neuen Reiter Anzeigenerweiterungen lassen sich nun, wenn auch nur gesammelt, Statistiken, wie z.B. die click through rate für die Sitelinks pro Kampagne anzeigen. Das kann man beispielsweise mit der click through rate (gesamt) der gleichen Anzeige vergleichen und erhält dann ein Gefühl dafür ob der User die zusätzlichen Links nützlich findet oder eher nicht. Hinzukommt dass sich alle Sitelinks nun zentral über den neuen Reiter editieren lassen:
Ich finde den neuen Tab extrem hilfreich, weil es einem viel Zeit spart Sitelinks zu bearbeiten und zu überwachen.
Topics: Anzeigentexte, Google Adwords |
Am 26. July 2010 um 09:01 Uhr
Stimmt. Der neue Tab ist wirklich hilfreich. Was ich allerdings vermisse ist eine Reportingmöglichkeit der einzelnen Sitelinks. Aktuell kann man sich nur die Performance aller Sitelinks gesamtz pro Kampagne anzeigen lassen. Hilfreich wäre es, wenn für jeden Sitelink getrennte Statistiken ausgewiesen würden.
Am 26. July 2010 um 12:53 Uhr
Ich finde es auch sehr gut, dass Google diese Möglichkeit für alle User Verfügbar gemacht hat. Diese Sitelinks lohnen sich aber nur für Brandkampagnen. Da hier die CTR hoch genug ist. Bei der neuen Variante “One Line Sitelinks” werden die Links nebeneinander angezeigt.
@ Andreas: Ich glaube es besteht die Möglichkeit die Links per Analytics zu tracken. Das funktioniert über einen zusätzlich angehangenen Code.