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Demographic Bidding im Content Netzwerk raus aus Beta
von SEMatze | 23. March 2008
So, zurück aus dem Skiurlaub, habe ich nun endlich mal wieder die Zeit gefunden Neuigkeiten über Google Adwords zu bloggen.
Laut Inside Adwords (USA) ist das neue Feature Demographic Bidding im Content Netzwerk nun aus der Betaphase raus und somit für alle Werbekunden verfügbar.Ob das auch für Googles europäische Kunden zutrifft bin ich noch am Rätseln, da ich in meinen Adwords Konten, mit denen ich nicht an Betatests teilnehme, das Feature noch nicht freigeschalten bekommen habe. Nichtsdestotrotz möchte ich die Gelegenheit nutzen um euch zu zeigen wie ihr die neue Möglichkeit Demographic Bidding für eure Kampagnenausrichtung nutzen könnt. Das Ausrichten eurer Content Netzwerk Kampagnen auf Basis demographischer Eigenschaften eurer Zielgruppe umfasst grundsätzlich 3 Möglichkeiten:
- Die Ausrichtung eurer Anzeigen in Abhängigkeit vom Alter der User.
- Das Ausrichten eurer Anzeigen in Abhängigkeit des Geschlechts der User.
- Eine Kombination der beiden darüber genannten Optionen.
Egal ob ihr das Alter oder das Geschlecht eurer Zielgruppe genauer bestimmen wollt, bieten sich euch immer drei Möglichkeiten:
- Ihr könnt eine demographische Gruppe mit bestimmten Alter oder Geschlecht aussperren, wenn sie nicht eurer Zielgruppe entspricht.
- Ihr könnt das Gebot für eine gewisse demographische Gruppe bis zu 500% erhöhen.
- Ihr könnt das Angebot für eine Gruppe mit bestimmten demographischen Merkmalen unverändert belassen.
Über den dazugehörigen Bericht “Leistung nach demographischen Merkmalen” lässt sich dann sehr schnell analysieren inwieweit sich die Performance eurer Kampagnen durch das Demographic Bidding verbessert bzw. verschlechtert hat. Hiermit lassen sich natürlich auch sehr gut neue Zielgruppen testen, bei denen ihr euch einfach nicht sicher seid ob sie an eurem Produktportfolio oder Service interessiert sind.
Das Feature Demographic Bidding funktioniert im Content Netzwerk für keyword-bezogene und placement-bezogene Kampagnen sowohl auf CPC als auch auf CPM Basis.
Aber woher weiß Google, welches Alter bzw. Geschlecht die User bestimmter Webseiten in ihrem Content Netzwerk haben? Ganz einfach, die Netzwerkpartner stellen Google die ihnen bekannten Informationen über ihre Webseitennutzer in anonymer und aggregierter Form zur Verfügung. Besonders Social Communities, wie z.B. Myspace, wissen natürlich genauestens über demographische Daten ihrer User Bescheid, da die User bei der Anmeldung und Profilgestaltung sämtliche Informationen über sich selbst preisgeben. Derzeit beteiligen sich allerdings noch recht wenige, meist amerikanische, Partnerwebseiten von Google am Demographic Bidding, so dass viele deutsche Werbekunden noch nicht davon profitieren können. Aber was nicht ist das kann ja noch werden.Vor allem wenn wir über Google sprechen funktioniert das dann doch meistens sogar recht schnell.
UPDATE!!! Seit heute Morgen kann ich Demographic Bidding in allen Google Adwords Konten sehen. Ihr findet das neue Feature direkt unter Kampagneneinstellungen.
Topics: Google Adwords |