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Neu: Match Options Erweiterung - Broad Match Modifikator
von SEMatze | 13. May 2010
Es gibt wieder interessante Neuigkeiten im Hause Google zum Thema Keyword-Optionen. Das Google Adwords Team erweitert die Match Options um eine neue Match Type Funktion, den so genannten Broad Match Modifikator (deutsche Bezeichnung für Broad Match: “weitgehend passende” Keyword Option). Momentan befindet sich die neue Keyword Match Option noch in der Betaphase und kann nur von Advertisern inUK & Kanada genutzt werden. Es lohnt sich trotzdem schon mal darüber zu schreiben.
Was ist der Sinn des modifizierbaren Broad Match?
Die Idee dahinter ist, dem Adwordskunden eine zusätzliche Targeting Option zwischen Phrase Match (”Wortgruppe”) und Broad Match zu bieten. Google ermöglicht dem Advertiser mit der neuen Keywordoption mehr Reichweite als mit Phrase Match und zugleich mehr Kontrolle als bei Broad Match. Dadurch entstehen dem Kunden mehr Klicks und Conversions zu einem dennoch “attraktiven” ROI. So zumindest die Theorie. Dass das zugleich auch wieder mehr Umsatz für Google bedeutet, dürfte jedem klar sein. 
Wie funktioniert das neue Feature “Broad Match Modifikator”?
Um die mit Broad Match eingebuchten Keywords zu modifizieren, muss man einfach ein “+” Zeichen direkt vor das Keyword setzen, eigentlich genau so wie man ein “-” Zeichen zur Erstellung von Negative Keywords verwendet.
Und was bringt das!?!
Das “+” Zeichen bewirkt eine Einschränkung der gewohnten und bisher bekannten Broad Match Option. Somit hat der Adwords Kunde nun mehr Kontrolle über seine Broad Match Keywords. Jedes Wort in meiner eingebuchten Keywordphrase, dem ein Pluszeichen voransteht, muss genau so bzw. in einer sehr ähnlichen Variante in der Suchanfrage des Users vorkommen damit das Keyword eine Anzeigenschaltung auslöst. Mit sehr ähnlichen Varianten meint Google: Fehlschreibweisen, Singular & Plural Formen, Abkürzungen und Akronyme sowie Wortabstammungen. Synonyme wie “schnell” und “rasch” sowie verwandte Suchen wie “Blumen” und “Tulpen” werden dagegen von Google nicht als sehr ähnliche Varianten angesehen und lösen somit keine Anzeigenschaltung aus.
Das Bild: “Broad Match Modifikator so funktioniert’s - ein Beispiel” stammt aus dem offiziellen Googlebeitrag und zeigt anhand der Begriffe “formal” & “shoes” wie das Ganze funktionieren soll:
Wie das Fotobeispiel zeigt, ist der Broad Match Modifikator ziemlich mächtig und man kann viel damit anstellen. Allerdings ist er auch nicht ohne sondern kann recht anspruchsvoll vom SEM Kampagnen Manager eingesetzt werden. Es kommt also genau darauf an welche und wie viele Worte ich in meiner Keywordphrase mit dem Modifikator bearbeite. Jedes einzelne “+” verändert meine Anzeigenauslieferung und schränkt sie weiter ein.
Nachdem die Verwendung von Phrase Match Keywords den Advertiser doch schon ziemlich einschränkt in seiner Anzeigenauslieferung, Broad Match dagegen aber dazu führt dass man wirklich für jeden Schmarrn ausgeliefert wird, habe ich mich schon immer nach so einer Funktion gesehnt und freue mich daher auf den Release für alle Kunden.
Sind wir mal gespannt was der Broad Match Modifikator dann wirklich bringt.
Schönen Vatertag noch! 
Topics: Google Adwords |